ISI EMIS

ISI EMIS udostępnia dane, raporty i analizy przydatne w badaniach konsumentów oraz rynków dóbr konsumpcyjnych, zwłaszcza w krajach wschodzących. Platforma łączy raporty branżowe, dane o przedsiębiorstwach, statystyki makroekonomiczne, informacje o otoczeniu regulacyjnym oraz lokalne wiadomości. W zakresie konsumentów szczególnie użyteczne są raporty z kategorii Consumer Goods & Retail, a także analizy e-commerce, FMCG, handlu detalicznego i wybranych segmentów konsumpcji.

Rynek dóbr konsumpcyjnych i handlu znajdziemy: raporty o rynkach dóbr konsumpcyjnych, handlu detalicznym i usługach konsumenckich. Obejmują one m.in. żywność i napoje, odzież i obuwie, kosmetyki, produkty higieniczne, meble, artykuły gospodarstwa domowego, zabawki, sport i rekreację.

Zachowania i sytuacja konsumentów: EMIS nie udostępnia jednego, jednolitego panelu konsumenckiego, ale pozwala pozyskiwać dane i analizy, które pomagają opisać otoczenie konsumenckie:

• Dane demograficzne i społeczno-ekonomiczne: struktura ludności, gospodarstwa domowe, dochody, zatrudnienie, płace, bezrobocie, inflacja i siła nabywcza.
• Konsumpcja: wydatki gospodarstw domowych, popyt na wybrane kategorie dóbr, sprzedaż detaliczna, e-commerce i zmiany w strukturze konsumpcji.
• Trendy rynkowe: rozwój e-commerce, cyfryzacja zakupów, nowe kanały sprzedaży, preferencje wobec marek i produktów oraz zmiany w popycie.
• Kontekst makroekonomiczny: PKB, inflacja, kursy walut, płace i rynek pracy, które wpływają na siłę nabywczą konsumentów.

W praktyce EMIS jest szczególnie przydatna do odpowiedzi na pytania typu: jak duży jest rynek danej kategorii w danym kraju, kto jest głównym graczem, jakie są trendy i jak wygląda otoczenie makroekonomiczne konsumentów?

E-commerce i kanały cyfrowe: baza obejmuje również materiały o e-commerce, handlu internetowym i zmianach w procesie zakupowym. W opisie sektora wskazano, że rosnąca penetracja technologii zmienia proces podejmowania decyzji zakupowych oraz sprzyja rozwojowi retailu online, aplikacji mobilnych i personalizowanych doświadczeń zakupowych.

W EMIS znajdziesz dwa główne typy materiałów:

• EMIS Insights Industry Reports – własne, wielosektorowe raporty EMIS, np. o sektorze Consumer Goods & Retail w Polsce, Chinach, Brazylii czy Malezji. Zawierają one analizę rynku, otoczenia makroekonomicznego, regulacji, konkurencji i prognoz.
• Raporty zewnętrznych wydawców – np. MarketLine, Mordor Intelligence, Technavio, BIS Research, Frost & Sullivan czy The Business Research Company. Są to raporty rynkowe dotyczące konkretnych produktów, segmentów i rynków.

Dostępność pełnych tekstów, pobierania plików i poszczególnych raportów zależy od licencji instytucji.

EMIS jest przydatna, gdy chcesz:

• oszacować potencjał rynku konsumenckiego w wybranym kraju wschodzącym,
• porównać sektor FMCG, retail lub e-commerce między krajami,
• zidentyfikować głównych producentów, sieci handlowe i konkurentów,
• przeanalizować wpływ wzrostu dochodów, inflacji i kursu waluty na konsumpcję,
• monitorować lokalne trendy, premiery produktów i działania firm,
• przygotować wstępne rozeznanie przed wejściem na rynek lub ekspansją.

Ważne ograniczenie

EMIS agreguje głównie dane rynkowe, finansowe, raporty i wiadomości. Nie jest źródłem szczegółowych danych o pojedynczych konsumentach, takich jak dane behawioralne, koszyki zakupowe, śledzenie zakupów czy dane panelowe o wydatkach gospodarstw domowych.

Do takich analiz warto równolegle korzystać z:

• Statista Consumer Insights – wyniki badań konsumenckich i preferencje zakupowe,
• GfK, Kantar lub Ipsos – badania rynku i konsumenckie,
• Eurostat – oficjalne statystyki o konsumpcji, dochodach i e-commerce w UE,
• national statistical offices – dane o wydatkach gospodarstw domowych w konkretnym kraju.

ORBIS

Orbis (Moody’s, dawniej Bureau van Dijk) to globalna baza danych o przedsiębiorstwach, obejmująca m.in. firmy z sektora dóbr konsumpcyjnych, handlu detalicznego, e-commerce, gastronomii i usług konsumenckich. W badaniach konsumenckich jest szczególnie przydatna do identyfikacji i porównywania producentów, dystrybutorów, sieci handlowych oraz konkurentów, a także analizy ich wyników finansowych, powiązań własnościowych i strategii rozwoju.

Firmy z rynku konsumenckiego: Orbis pozwala wyszukiwać przedsiębiorstwa działające w branżach związanych z konsumentami, m.in.:

• producentów FMCG — żywności, napojów, kosmetyków, chemii gospodarczej;
• sieci handlu detalicznego — hipermarkety, supermarkety, dyskonty, sklepy specjalistyczne;
• e-commerce i platformy sprzedaży online;
• hurtowników, dystrybutorów i agencje marketingowe;
• gastronomię, hotele, rozrywkę, turystykę i usługi konsumenckie.moodys+1

Dla każdej firmy można znaleźć m.in. dane identyfikacyjne, adres, opis działalności, klasyfikację branżową, dane o zarządzie, spółkach zależnych i wybranych wskaźnikach finansowych. Zakres danych różni się między firmami — największą szczegółowość mają zwykle spółki notowane, a mniejsze firmy prywatne mogą mieć mniej informacji.

Sprawozdania i wskaźniki finansowe: dla wielu przedsiębiorstw Orbis udostępnia dane finansowe, które pozwalają ocenić ich skalę, kondycję i pozycję rynkową.Dane te są przydatne np. do porównania sieci handlowych, producentów FMCG czy operatorów e-commerce w wybranym kraju lub regionie.

Własność i grupy kapitałowe: Orbis pozwala analizować powiązania między firmami działającymi na rynku konsumenckim:bezpośrednich i pośrednich udziałowców,spółki macierzyste i zależne,właściciela końcowego,strukturę grup kapitałowych,zmiany właścicielskie w czasie.Przydatne przy badaniu międzynarodowych grup FMCG, sieci handlowych, operatorów e-commerce i firm związanych z konsumentami.

Orbis jest przydatny, gdy potrzebujesz:

• zidentyfikować producentów, dystrybutorów i sieci handlowe w danej kategorii produktowej,
• porównać konkurentów według przychodów, zatrudnienia, kondycji finansowej i obecności geograficznej,
• zidentyfikować spółki zależne należące do międzynarodowych grup FMCG lub retailowych,
• ocenić ryzyko finansowe potencjalnych partnerów handlowych,
• wybrać firmy o określonym profilu — np. rosnące, stabilne finansowo, działające w danej branży lub mające nowe zarządy,
• monitorować zmiany w firmach, które mogą wpływać na możliwości sprzedażowe lub współpracę.

Ważne ograniczenie:

Orbis nie zawiera danych o pojedynczych konsumentach, ich preferencjach, koszykach zakupowych, lojalności wobec marek, ścieżkach zakupowych ani wynikach badań konsumenckich. Do takich analiz lepsze są bazy typu Statista Consumer Insights, GfK, Kantar, Ipsos czy YouGov.

W praktyce Orbis najlepiej sprawdza się jako źródło danych o firmach z rynku konsumenckiego, a nie o samych konsumentach. Można go wykorzystać do identyfikacji i analizy producentów, sieci handlowych oraz konkurentów, a następnie uzupełnić badanie danymi konsumenckimi z innych źródeł.

STATISTA

Statista to platforma danych i analiz rynkowych, która udostępnia zarówno statystyki o rynkach konsumenckich, jak i wyniki własnych badań konsumenckich. W obszarze marketingu szczególnie przydatny jest moduł Consumer Insights, umożliwiający analizę grup docelowych, zachowań zakupowych, korzystania z mediów, lojalności wobec marek oraz porównań między krajami i segmentami odbiorców.

Profil grupy docelowej: Consumer Insights pozwala budować profile odbiorców na podstawie danych demograficznych, behawioralnych i psychograficznych. Można filtrować odbiorców według m.in. wieku, płci, dochodów, regionu, stylu życia, nawyków zakupowych i lojalności wobec marek.

Zachowania zakupowe: Baza obejmuje dane o tym, co konsumenci kupują, jak często, w jakich kanałach i dlaczego. Można analizować m.in.:

• częstotliwość zakupów online i offline,
• preferowane kategorie produktów,
• wybór między sklepem stacjonarnym, e-commerce i omnichannel,
• czynniki wpływające na decyzję zakupową, np. cena, jakość, wygoda, dostawa, promocje czy zrównoważony rozwój,
• porównywanie cen i korzystanie z opinii innych konsumentów,
• zwroty, płatności i dostawy.

Statista wskazuje, że w badaniach Consumer Insights można analizować zachowania zakupowe w ponad 30 krajach, z próbami sięgającymi do 60 tys. respondentów na kraj.

Marki, produkty i konkurencja: moduł pozwala analizować marki pod kątem świadomości, używania, preferencji i lojalności. W bazie dostępne są wskaźniki dla ponad 10 000 marek, a wyniki można analizować według demografii, regionów i czasu.

Media, reklama i punkty styku: Consumer Insights obejmuje również dane o kontaktach konsumentów z mediami i reklamą. Pozwala analizować, jakich kanałów używają odbiorcy, gdzie odkrywają produkty, jakie treści oglądają oraz które punkty styku mają największe znaczenie dla komunikacji marketingowej.

E-commerce i zakupy online: Statista udostępnia też dane o e-commerce, zakupach internetowych, mobilnym handlu i preferencjach dotyczących dostaw. W raportach i statystykach można znaleźć m.in. informacje o wielkości rynku, liczbie użytkowników, kategoriach zakupów, udziałach platform, metodach płatności oraz oczekiwaniach dotyczących dostawy i zwrotów.Dane te są przydatne przy planowaniu strategii e-commerce, analizie doświadczenia klienta i wyborze kanałów sprzedaży.

Statista jest szczególnie przydatna, gdy chcesz odpowiedzieć na pytania o „kto, co i dlaczego” w odniesieniu do konsumentów:

• Kto kupuje dany produkt lub korzysta z danej usługi?
• Jak często konsumenci kupują online?
• Jakie kanały i media wybierają?
• Jakie marki znają i preferują?
• Jakie czynniki wpływają na ich decyzje zakupowe?
• Jak różnią się preferencje między krajami, grupami wiekowymi i segmentami dochodowymi?

Ważne ograniczenia:

Statista Consumer Insights opiera się na badaniach ankietowych, więc pokazuje deklarowane postawy, zachowania i preferencje respondentów — a nie rzeczywiste, indywidualne transakcje zakupowe. Zakres krajów, okresów i pytań zależy od konkretnego badania oraz licencji.

Do analizy pojedynczych firm, ich sprawozdań finansowych i struktur własnościowych lepsze są bazy typu Orbis, EMIS lub LSEG Workspace. Do oficjalnych statystyk o konsumpcji, dochodach i e-commerce w UE warto równolegle korzystać z Eurostatu.

LSEG Workspace (dawniej Refinitiv Workspace / Eikon) to globalna platforma danych finansowych i analitycznych, obejmująca m.in. przedsiębiorstwa z sektora dóbr konsumpcyjnych, handlu detalicznego, e-commerce, mediów, reklamy i usług konsumenckich. W badaniach konsumenckich jest przydatna do identyfikacji i porównywania producentów, sieci handlowych, konkurentów oraz firm z branży marketingowej, a także do analizy ich wyników finansowych, powiązań własnościowych, transakcji M&A i wskaźników ESG.

Firmy z rynku konsumenckiego: Workspace pozwala wyszukiwać przedsiębiorstwa działające w branżach związanych z konsumentami, m.in.:

• producentów FMCG — żywności, napojów, kosmetyków, chemii gospodarczej;
• sieci handlu detalicznego — hipermarkety, supermarkety, dyskonty, sklepy specjalistyczne;
• e-commerce i platformy sprzedaży online;
• hurtowników, dystrybutorów i agencje marketingowe;
• gastronomię, hotele, rozrywkę, turystykę i usługi konsumenckie;
• firmy mediowe, reklamowe i technologiczne działające w ekosystemie marketingowym.

Dla każdego podmiotu można znaleźć m.in. dane identyfikacyjne, adres, opis działalności, klasyfikację branżową, dane o zarządzie, spółkach zależnych i wybranych wskaźnikach finansowych. Zakres danych różni się między firmami — największą szczegółowość mają zwykle spółki notowane, a mniejsze firmy prywatne mogą mieć mniej informacji.

Sprawozdania i wskaźniki finansowe: dla wielu przedsiębiorstw LSEG Workspace udostępnia dane finansowe, które pozwalają ocenić ich skalę, kondycję i pozycję rynkową. Dane te są przydatne np. do porównania sieci handlowych, producentów FMCG czy operatorów e-commerce w wybranym kraju lub regionie.

Własność i grupy kapitałowe: LSEG Workspace pozwala analizować powiązania między firmami działającymi na rynku konsumenckim:bezpośrednich i pośrednich udziałowców,spółki macierzyste i zależne,właściciela końcowego,strukturę grup kapitałowych,zmiany właścicielskie w czasie.

LSEG Workspace jest przydatny, gdy potrzebujesz:

• zidentyfikować producentów, dystrybutorów i sieci handlowe w danej kategorii produktowej,
• porównać konkurentów według przychodów, zatrudnienia, kondycji finansowej i obecności geograficznej,
• zidentyfikować spółki zależne należące do międzynarodowych grup FMCG lub retailowych,
• ocenić ryzyko finansowe potencjalnych partnerów handlowych,
• wybrać firmy o określonym profilu — np. rosnące, stabilne finansowo, działające w danej branży lub mające nowe zarządy,
• monitorować zmiany w firmach, które mogą wpływać na możliwości sprzedażowe lub współpracę.

Ważne ograniczenie:

LSEG Workspace nie zawiera danych o pojedynczych konsumentach, ich preferencjach, koszykach zakupowych, lojalności wobec marek, ścieżkach zakupowych ani wynikach badań konsumenckich. Do takich analiz lepsze są bazy typu Statista Consumer Insights, GfK, Kantar, Ipsos czy YouGov.

W praktyce LSEG Workspace najlepiej sprawdza się jako źródło danych o firmach z rynku konsumenckiego, a nie o samych konsumentach. Można go wykorzystać do identyfikacji i analizy producentów, sieci handlowych oraz konkurentów, a następnie uzupełnić badanie danymi konsumenckimi z innych źródeł.

LEX Omega Akademia

LEX Omega Akademia to system informacji prawnej Wolters Kluwer, udostępniający polskie i unijne akty prawne, orzecznictwo, komentarze, monografie, czasopisma prawnicze, wzory pism oraz informacje gospodarcze. W badaniach dotyczących konsumentów jest przydatny przede wszystkim jako źródło wiedzy o prawnych warunkach ochrony konsumenta, reklamy, e-commerce, danych osobowych i odpowiedzialności przedsiębiorców.

Akty prawne: Baza zawiera polskie akty prawne, w tym teksty z Dziennika Ustaw, Monitora Polskiego, dzienników resortowych oraz dzienników urzędowych wojewodów. Znajdziesz tam również prawo miejscowe, projekty ustaw i wybrane akty prawa Unii Europejskiej.

W kontekście konsumentów szczególnie przydatne mogą być przepisy dotyczące:

• praw konsumenta i umów konsumenckich,
• ochrony danych osobowych,
• e-commerce i umów zawieranych na odległość,
• reklamy i praktyk handlowych,
• ochrony konkurencji i konsumentów,
• odpowiedzialności za wady produktu lub usługi.rajska+1

Orzecznictwo: LEX Omega Akademia zawiera orzeczenia sądów i organów administracji, w tym orzeczenia dotyczące ochrony konsumenta, umów konsumenckich, reklamy, e-commerce, danych osobowych i praktyk rynkowych. Orzeczenia są opisywane, tezowane i powiązane z odpowiednimi aktami prawnymi.

Komentarze, monografie i piśmiennictwo prawnicze: Baza zawiera komentarze do aktów prawnych, monografie, książki, poradniki, artykuły z czasopism prawniczych, glosy oraz analizy tematyczne. Materiały te pomagają zrozumieć i interpretować przepisy dotyczące ochrony konsumenta, reklamy, e-commerce, danych osobowych i odpowiedzialności przedsiębiorców.

Wzory pism i dokumenty: LEX Omega Akademia zawiera wzory pism, umów i dokumentów, które można wykorzystać w praktyce prawnej. W kontekście marketingu mogą być przydatne wzory dotyczące m.in. umów z agencjami reklamowymi, regulaminów promocji, umów z influencerami, polityk prywatności czy zgód marketingowych.

Informacje gospodarcze: Baza umożliwia dostęp do wybranych informacji gospodarczych, w tym do KRS i sprawozdań finansowych firm. Może to być przydatne przy weryfikacji danych o przedsiębiorstwach działających na rynku konsumenckim, np. producentach FMCG, sieciach handlowych czy agencjach reklamowych.

Do jakich pytań LEX Omega Akademia się nadaje?

LEX Omega Akademia jest szczególnie przydatna, gdy chcesz odpowiedzieć na pytania o prawne aspekty marketingu i relacji z konsumentami.

Ważne ograniczenie:

LEX Omega Akademia nie jest bazą danych o konsumentach, ich preferencjach, zachowaniach zakupowych, koszykach zakupowych ani wynikach badań konsumenckich. Do takich analiz lepsze są bazy typu Statista Consumer Insights, GfK, Kantar, Ipsos czy YouGov.

W praktyce LEX Omega Akademia najlepiej sprawdza się jako źródło wiedzy o prawnych aspektach marketingu, reklamy, e-commerce i ochrony konsumenta, a nie jako źródło danych konsumenckich. Można go wykorzystać do analizy regulacji, orzecznictwa i dokumentów prawnych, a następnie uzupełnić badanie danymi konsumenckimi z innych źródeł.

GUS

Główny Urząd Statystyczny (GUS) udostępnia dane, statystyki i publikacje przydatne w badaniach konsumentów oraz rynku konsumenckiego w Polsce. Najważniejszym źródłem jest reprezentatywne badanie budżetów gospodarstw domowych, a dodatkowe informacje o rynku konsumenckim można znaleźć w danych o handlu detalicznym, e-commerce, cenach, demografii i przedsiębiorstwach.

Dochody i wydatki gospodarstw domowych: GUS publikuje dane z badania budżetów gospodarstw domowych, które obejmuje m.in.:dochód rozporządzalny i dochód do dyspozycji na osobę,strukturę dochodów według źródła,przeciętne miesięczne wydatki na osobę,strukturę wydatków na towary i usługi konsumpcyjne,spożycie wybranych artykułów żywnościowych, wyposażenie gospodarstw domowych w dobra trwałego użytku,subiektywną ocenę sytuacji materialnej,wskaźniki ubóstwa.

Konsumpcja i preferencje zakupowe: w badaniu budżetów gospodarstw domowych GUS publikuje dane o spożyciu wybranych artykułów, np. pieczywa, mięsa, mleka, owoców, warzyw czy wody mineralnej. Można analizować zmiany w konsumpcji w czasie oraz różnice między typami gospodarstw domowych.

Handel detaliczny i e-commerce: GUS publikuje dane o handlu detalicznym, sprzedaży online i obrotach handlu, które są kluczowe dla analizy rynku konsumenckiego: sprzedaż detaliczna, e-commerce i sprzedaż internetowa, struktura asortymentowa, dane regionalne.

Ceny, inflacja i siła nabywcza: GUS publikuje dane o cenach i inflacji, istotne dla analizy siły nabywczej konsumentów i cenowej wrażliwości popytu: indeksy cen konsumenckich, ceny wybranych dóbr i usług, parytety siły nabywczej, wpływ inflacji na wydatki gospodarstw domowych.

Społeczeństwo, demografia i nowe technologie: GUS udostępnia dane demograficzne i o adopcji technologii cyfrowych, kluczowe dla marketingu cyfrowego i social media: dane demograficzne, wykształcenie i aktywność zawodowa, korzystanie z internetu i technologii.

Rynek pracy w sektorach marketingu i handlu: GUS dostarcza danych o zatrudnieniu i wynagrodzeniach w sektorach związanych z marketingiem:zatrudnienie w sektorze przedsiębiorstw; przeciętne wynagrodzenia; bezrobocie i rynek pracy, dane regionalne.

Publikacje, roczniki i informacje sygnalne: GUS udostępnia dane nie tylko w formie surowych tabel, ale także w postaci opracowań analitycznych i syntetycznych publikacji.

GUS oferuje kilka kanałów dostępu do danych, co ułatwia ich wykorzystanie w badaniach i analizach.

• Bank Danych Lokalnych (BDL) – interfejs WWW z wyszukiwarką, filtrami i możliwością eksportu do Excel/CSV,
• Dziedzinowe Bazy Wiedzy (DBW) – wyspecjalizowane bazy tematyczne (handel, społeczeństwo informacyjne, ceny),

Przykładowe zastosowania w badaniach konsumenckich

• analizie rynku handlu detalicznego i e-commerce w Polsce (wielkość rynku, struktura, trendy regionalne),
• segmentacji rynku na podstawie danych demograficznych, dochodowych i wydatków gospodarstw domowych,
• identyfikacji grup docelowych i targetowania komunikacji marketingowej,
• planowaniu strategii digital marketing i social media na podstawie danych o adopcji internetu i technologii,
• ocenie siły nabywczej konsumentów i wpływu inflacji na zachowania zakupowe,
• analizie struktury rynku usług marketingowych i reklamowych w Polsce,
• researchu do prac dyplomowych, raportów branżowych i analiz strategicznych dotyczących marketingu, reklamy i zachowań konsumenckich w Polsce.

Warto pamiętać o ograniczeniach GUS w kontekście szerszych badań konsumenckich:

• Szczegółowe dane o kampaniach reklamowych (reach, frequency, GRP, spend per campaign, creative assets) – do tego lepsze są Nielsen, Kantar, GfK, Statista, eMarketer; GUS nie zawiera danych o kampaniach reklamowych.
• Dane o wydatkach na reklamę per brand lub kanał – GUS nie zawiera zagregowanych danych o wydatkach na reklamę w przekroju brandów, kanałów i krajów; do tego lepsze są Statista.
• Dane o zachowaniach konsumenckich w ujęciu jakościowym – GUS dostarcza danych ilościowych (wydatki, adopcja technologii), ale nie danych o preferencjach, motywacjach, postawach konsumentów; do tego lepsze są GfK, Kantar, Ipsos, YouGov, Statista Consumer Insights.
• Dane o firmach na poziomie indywidualnym (pełne sprawozdania finansowe, struktury własnościowe, powiązania kapitałowe) – do tego lepsze są Orbis, EMIS, LSEG Workspace, KRS/CEIDG; GUS zawiera dane zagregowane o sektorach.
• Dane w czasie rzeczywistym – GUS publikuje dane statystyczne z opóźnieniem (miesięczne, kwartalne, roczne); do monitorowania trendów konsumenckich w czasie rzeczywistym lepsze są platformy typu Google Trends, DataReportal.
• Dane o rynku reklamy i mediów w ujęciu globalnym – GUS dostarcza danych tylko o Polsce; do analizy międzynarodowej lepsze są Statista, UNESCO Institute for Statistics.

EUROSTAT

Eurostat udostępnia dane o konsumentach w Unii Europejskiej, obejmujące m.in. wydatki gospodarstw domowych, dochody, ceny konsumpcyjne, e-commerce, cyfryzację i warunki życia. Dane są zbierane przez krajowe urzędy statystyczne według wspólnych definicji i metodologii, co pozwala porównywać państwa członkowskie, regiony oraz agregaty UE i strefy euro.

Wydatki i konsumpcja gospodarstw domowych: Eurostat udostępnia dane z badania budżetów gospodarstw domowych (HBS), które koncentruje się na wydatkach na towary i usługi oraz daje obraz warunków życia w UE. Wyniki HBS są wykorzystywane m.in. do ustalania wag wskaźników cen konsumpcyjnych i rachunków narodowych.

Dochody i warunki życia: Eurostat publikuje dane z badania EU-SILC (European Union Statistics on Income and Living Conditions), obejmujące m.in.:dochody rozporządzalne gospodarstw domowych,rozkład dochodów i nierówności,ubóstwo i wykluczenie społeczne,warunki mieszkaniowe,dostęp do dóbr trwałego użytku,zdrowie i edukację.

Ceny i inflacja (HICP): Eurostat udostępnia zharmonizowany indeks cen konsumpcyjnych (HICP), który mierzy zmiany cen dóbr i usług konsumowanych przez gospodarstwa domowe. HICP jest dostępny dla wszystkich państw UE oraz dla agregatów UE, strefy euro i EEA.

E-commerce i zakupy online: Eurostat publikuje dane z badania ICT usage in households and by individuals o e-commerce i cyfryzacji:odsetek osób kupujących online; kategorie zakupów online, cross-border e-commerce; metody płatności online i wiele innych.

Cyfryzacja i korzystanie z technologii: Eurostat gromadzi dane o korzystaniu z internetu i technologii cyfrowych przez gospodarstwa domowe i osoby indywidualne:penetracja internetu w gospodarstwach domowych,częstotliwość korzystania z internetu,korzystanie z social media,używanie chmury, AI, big data, IoT,kompetencje cyfrowe.

Gdzie szukać i jak pobierać?

• Eurostat Data Browser – https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/ – przeglądanie, filtrowanie i pobieranie danych w formatach Excel, CSV, TSV, SDMX.
• Comext – szczegółowe dane o handlu towarami według krajów i produktów (HS).
• HICP – dane o cenach i inflacji.
• EU-SILC – dane o dochodach i warunkach życia.
• Statistics Explained – artykuły objaśniające dane i trendy (np. „E-commerce statistics for individuals”, „Household budget survey”, „HICP”).

Eurostat jest szczególnie przydatny przy:

• analizie rynku e-commerce i zachowań zakupowych w UE (wielkość rynku, liczba użytkowników, kategorie zakupów),
• segmentacji rynku na podstawie danych demograficznych, dochodowych i wydatków gospodarstw domowych,
• identyfikacji grup docelowych i targetowania komunikacji marketingowej w krajach UE,
• badaniu cen i inflacji oraz ich wpływu na siłę nabywczą konsumentów,
• analizie cyfryzacji i adopcji technologii w gospodarstwach domowych UE,
• researchu do prac dyplomowych, raportów branżowych i analiz strategicznych dotyczących marketingu, reklamy i zachowań konsumenckich w Europie.

Warto pamiętać o ograniczeniach Eurostatu w kontekście szerszych badań konsumenckich:

• Dane o pojedynczych konsumentach (preferencje, postawy, intencje zakupowe) – Eurostat dostarcza danych zagregowanych (kraje, sektory, regiony), ale nie baz indywidualnych konsumentów; do takich analiz potrzebne są bazy typu Statista Consumer Insights, GfK, Kantar, Ipsos.
• Szczegółowe dane o kampaniach reklamowych (reach, frequency, GRP, spend per campaign) – do tego lepsze są Nielsen, Kantar, GfK, eMarketer, Pathmatics; Eurostat nie zawiera danych o kampaniach reklamowych.
• Dane o firmach na poziomie indywidualnym (pełne sprawozdania finansowe, struktury własnościowe, powiązania kapitałowe) – do tego lepsze są Orbis, EMIS, LSEG Workspace; Eurostat zawiera dane zagregowane o sektorach (SBS).
• Dane w czasie rzeczywistym – Eurostat publikuje dane statystyczne z opóźnieniem (miesięczne, kwartalne, roczne); do monitorowania trendów konsumenckich w czasie rzeczywistym lepsze są platformy typu Google Trends, SimilarWeb, Semrush, DataReportal.

Comparative price levels of consumer goods and services: https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?title=Comparative_price_levels_of_consumer_goods_and_services

OECD

OECD (Organizacja Współpracy Gospodarczej i Rozwoju) udostępnia dane o konsumentach w krajach OECD i wybranych gospodarkach partnerskich, obejmujące m.in. dochody, wydatki, ceny, zaufanie konsumentów, cyfryzację i warunki życia. Dane są zbierane przez krajowe urzędy statystyczne według wspólnych definicji i metodologii, co pozwala porównywać państwa członkowskie, regiony oraz agregaty OECD.

Wydatki i konsumpcja gospodarstw domowych: OECD udostępnia dane o wydatkach gospodarstw domowych według klasyfikacji COICOP (Classification of Individual Consumption According to Purpose).

Dochody i warunki życia: OECD publikuje dane o dochodach rozporządzalnych gospodarstw domowych, rozkładzie dochodów, ubóstwie, nierównościach i warunkach życia. Wskaźniki te pozwalają analizować siłę nabywczą konsumentów, zróżnicowanie dochodowe oraz sytuację różnych grup społecznych w krajach OECD.

Ceny i inflacja: OECD udostępnia dane o cenach i inflacji, w tym o:inflacji ogółem,inflacji według kategorii, cenach wybranych dóbr i usług,parytetach siły nabywczej (PPP),realnych wynagrodzeniach i sile nabywczej konsumentów.

Zaufanie konsumentów i nastroje: OECD publikuje dane z badań opinii konsumentów, obejmujące m.in.:zaufanie konsumentów,oczekiwania dotyczące sytuacji gospodarczej,oczekiwania cenowe (inflacyjne),nastroje konsumenckie.

Cyfryzacja i korzystanie z technologii: OECD gromadzi dane o adopcji technologii cyfrowych przez gospodarstwa domowe i osoby indywidualne, kluczowe dla marketingu cyfrowego i social media.

Gdzie szukać i jak pobierać?

• OECD DATA EXPLORER – przeglądanie, filtrowanie i pobieranie danych w formatach Excel, CSV, SDMX.
• OECD GOING DIGITAL – tworzenie, porównywanie i odkrywanie wskaźników cyfrowych
• Households economic well-being: the OECD dashboard – przegląd wskaźników dotyczących sytuacji gospodarstw domowych.

OECD jest szczególnie przydatny przy:

• analizie rynku e-commerce i zachowań zakupowych w krajach OECD (wielkość rynku, liczba użytkowników, kategorie zakupów),
• segmentacji rynku na podstawie danych demograficznych, dochodowych i wydatków gospodarstw domowych,
• identyfikacji grup docelowych i targetowania komunikacji marketingowej w krajach OECD,
• badaniu cen i inflacji oraz ich wpływu na siłę nabywczą konsumentów,
• analizie cyfryzacji i adopcji technologii w gospodarstwach domowych OECD.

Warto pamiętać o ograniczeniach OECD w kontekście szerszych badań konsumenckich:

• Dane o pojedynczych konsumentach (preferencje, postawy, intencje zakupowe) – OECD dostarcza danych zagregowanych (kraje, sektory, regiony), ale nie baz indywidualnych konsumentów; do takich analiz potrzebne są bazy typu Statista Consumer Insights, GfK, Kantar, Ipsos.
• Szczegółowe dane o kampaniach reklamowych (reach, frequency, GRP, spend per campaign) – do tego lepsze są Nielsen, Kantar, GfK, eMarketer, Pathmatics; OECD nie zawiera danych o kampaniach reklamowych.
• Dane o firmach na poziomie indywidualnym (pełne sprawozdania finansowe, struktury własnościowe, powiązania kapitałowe) – do tego lepsze są Orbis, EMIS, LSEG Workspace; OECD zawiera dane zagregowane o sektorach (SDBS).
• Dane w czasie rzeczywistym – OECD publikuje dane statystyczne z opóźnieniem (roczne, kwartalne); do monitorowania trendów konsumenckich w czasie rzeczywistym lepsze są platformy typu Google Trends, SimilarWeb, Semrush, DataReportal.

WORLD BANK OPEN DATA

World Bank Open Data udostępnia dane o konsumentach w krajach świata, obejmujące m.in. dochody, wydatki, ceny, ubóstwo, cyfryzację i warunki życia. Dane są zbierane przez krajowe urzędy statystyczne według wspólnych definicji i metodologii, co pozwala porównywać państwa, regiony oraz agregaty Banku Światowego.

Wydatki i konsumpcja gospodarstw domowych: World Bank udostępnia dane o wydatkach gospodarstw domowych według klasyfikacji COICOP (Classification of Individual Consumption According to Purpose), obejmującej m.in.:żywność i napoje bezalkoholowe,odzież i obuwie,mieszkanie, wodę, energię,wyposażenie gospodarstwa domowego,zdrowie, transport i komunikację,rozrywkę, kulturę, edukację,hotele i restauracje,pozostałe dobra i usługi.

Dochody i warunki życia: World Bank publikuje dane o dochodach rozporządzalnych gospodarstw domowych, rozkładzie dochodów, ubóstwie, nierównościach i warunkach życia. Wskaźniki te pozwalają analizować siłę nabywczą konsumentów, zróżnicowanie dochodowe oraz sytuację różnych grup społecznych w krajach.

Ceny i inflacja: World Bank udostępnia dane o cenach i inflacji, w tym o:inflacji ogółem,inflacji według kategorii; cenach wybranych dóbr i usług,parytetach siły nabywczej (PPP),realnych wynagrodzeniach i sile nabywczej konsumentów.

Ubóstwo i nierówności: World Bank publikuje dane o ubóstwie i nierównościach, w tym o:odsetku ludności żyjącej poniżej granicy ubóstwa; rozkładzie dochodów i nierównościach (Gini coefficient),ubóstwie; dostępie do dóbr trwałego użytku, warunkach mieszkaniowych.

Cyfryzacja i korzystanie z technologii: World Bank gromadzi dane o adopcji technologii cyfrowych przez gospodarstwa domowe i osoby indywidualne, kluczowe dla marketingu cyfrowego i social media:korzystanie z internetu,korzystanie z social media, używanie chmury, AI, big data, IoT,kompetencje cyfrowe.

Gdzie szukać i jak pobierać?

• WDI DATA BANK – wybór krajów, wskaźników i lat, tworzenie tabel i wykresów oraz pobieranie danych.
• Poverty and Inequality Platform (PIP)  – dane o ubóstwie, nierównościach i warunkach życia.
• Global Consumption Database
• Bieżące raporty i opracowania.

World Bank Data jest szczególnie przydatny przy:

• analizie rynku e-commerce i zachowań zakupowych w krajach świata (wielkość rynku, liczba użytkowników, kategorie zakupów),
• segmentacji rynku na podstawie danych demograficznych, dochodowych i wydatków gospodarstw domowych,
• identyfikacji grup docelowych i targetowania komunikacji marketingowej w krajach,
• badaniu cen i inflacji oraz ich wpływu na siłę nabywczą konsumentów,
• analizie cyfryzacji i adopcji technologii w gospodarstwach domowych,

Warto pamiętać o ograniczeniach World Bank Data w kontekście szerszych badań konsumenckich:

• Dane o pojedynczych konsumentach (preferencje, postawy, intencje zakupowe) – World Bank dostarcza danych zagregowanych (kraje, sektory, regiony), ale nie baz indywidualnych konsumentów; do takich analiz potrzebne są bazy typu Statista Consumer Insights, GfK, Kantar, Ipsos.
• Szczegółowe dane o kampaniach reklamowych (reach, frequency, GRP, spend per campaign) – do tego lepsze są Nielsen, Kantar, GfK; World Bank nie zawiera danych o kampaniach reklamowych.
• Dane o firmach na poziomie indywidualnym (pełne sprawozdania finansowe, struktury własnościowe, powiązania kapitałowe) – do tego lepsze są Orbis, EMIS, LSEG Workspace; World Bank zawiera dane zagregowane o sektorach (WDI).
• Dane w czasie rzeczywistym – World Bank publikuje dane statystyczne z opóźnieniem (roczne, kwartalne); do monitorowania trendów konsumenckich w czasie rzeczywistym lepsze są platformy typu Google Trends, DataReportal.