ISI EMIS

Baza ISI EMIS (ISI Emerging Markets) to kompleksowa platforma intelligence’u rynkowego dla rynków wschodzących, oferująca szeroki zakres danych, raportów i informacji przydatnych w badaniach marketingu, reklamy, mediów, zachowań konsumenckich i strategii komercyjnych.

EMIS obejmuje kluczowe obszary istotne dla planowania, realizacji i analizy działań marketingowych: Badania rynku i analizy sektorowe; Dane o firmach i konkurentach; Informacje o konsumentach i zachowaniach zakupowych; Media i reklama; E-commerce i digital marketing; Sprzedaż i dystrybucja; Newsy i monitoring rynku.

Raporty branżowe EMIS Insights – sektor Marketing, Media, Reklama: EMIS oferuje dedykowane raporty EMIS Insights Industry Reports dla sektorów związanych z marketingiem i komunikacją w wielu krajach wschodzących, w tym w Polsce i regionie CEE.

Przykładowe tematy raportów: Advertising & Marketing Services; Media & Entertainment –Retail Trade; Consumer Goods (FMCG).

EMIS zawiera szczegółowe profile przedsiębiorstw z sektorów związanych z marketingiem: Agencje reklamowe i marketingowe; Media houses; Firmy badawcze i insightowe; Platformy adtech i martech; Agencje interaktywne i e-commerce.

EMIS agreguje dane demograficzne, społeczno-ekonomiczne i konsumenckie z oficjalnych źródeł krajowych i międzynarodowych, co jest kluczowe dla segmentacji rynku i targetowania:

Rynek reklamy i mediów: EMIS dostarcza danych o wydatkach na reklamę i strukturze rynku mediów w krajach wschodzących:

E-commerce i digital marketing: EMIS oferuje obszerne dane o rynku e-commerce i marketingu cyfrowym, co jest kluczowe w kontekście wzrostu handlu online:

Sprzedaż, dystrybucja i retail: EMIS zawiera dane o rynku handlu detalicznego i kanałach dystrybucji, istotne dla strategii go-to-market.

Newsy i monitoring rynku: EMIS oferuje dostęp do pełnych tekstów artykułów prasowych i depesz agencyjnych, co jest szczególnie przydatne przy monitorowaniu bieżących wydarzeń w sektorze marketingu i mediów.

Baza EMIS jest szczególnie przydatna przy:

• analizie rynku reklamowego i medialnego w wybranych krajach wschodzących (wielkość rynku, struktura kanałów, trendy),
• benchmarkingu firm z branży marketingowej (agencje, media houses, platformy adtech),
• identyfikacji grup docelowych i segmentacji rynku na podstawie danych demograficznych i konsumenckich,
• planowaniu strategii e-commerce i digital marketing (wielkość rynku online, preferencje płatności, social media),
• monitorowaniu działań konkurencji (kampanie reklamowe, premiery produktów, fuzje agencji),
• researchu do prac dyplomowych, raportów branżowych i analiz strategicznych dotyczących marketingu, reklamy i zachowań konsumenckich.

Ważne:

EMIS nie jest bazą specjalistycznych danych o kampaniach reklamowych (np. szczegółowe dane o reach, frequency, GRP, spend per campaign), lecz platformą business intelligence łączącą dane finansowe, raporty branżowe, statystyki makroekonomiczne i treści prasowe.

• Do szczegółowych danych o kampaniach reklamowych i wydatkach per brand lepsze są bazy typu Nielsen, Kantar, GfK, eMarketer, Statista.
• Do danych o zachowaniach konsumenckich i badaniach jakościowych pomocne mogą być uzupełniająco raporty firm badawczych (Ipsos, YouGov, Gartner, Forrester).
• Do danych o social media i digital advertising w czasie rzeczywistym lepsze są platformy typu SimilarWeb, Semrush, AppAnnie, DataReportal.

ORBIS

Baza Orbis (dawniej Bureau van Dijk, obecnie część Moody’s Analytics) to globalna baza danych o przedsiębiorstwach, obejmująca spółki publiczne i prywatne z całego świata, w tym z sektora marketingu, reklamy, mediów i usług marketingowych.

Orbis zawiera szczegółowe profile przedsiębiorstw z podsektorów marketingu, reklamy i mediów, takich jak: Agencje reklamowe i marketingowe; Media houses i nadawcy; Firmy badawcze i insightowe; Platformy adtech i martech; Agencje interaktywne i e-commerce; Firmy PR i komunikacji; Producenci treści i entertainment.

Sprawozdania finansowe i dane finansowe: Orbis dostarcza ustandaryzowanych sprawozdań finansowych dla milionów spółek, w tym firm z branży marketingowej, co pozwala na porównywalną analizę finansową między przedsiębiorstwami i krajami.

Struktury własnościowe i grupy kapitałowe: Orbis jest szczególnie ceniony za szczegółowe informacje o powiązaniach korporacyjnych, co jest kluczowe przy analizie międzynarodowych holdingów reklamowych i grup medialnych.

Dane o łańcuchach dostaw i powiązaniach handlowych: Orbis zawiera informacje o relacjach handlowych i dostawcach, co jest przydatne przy analizie sieci dostaw w branży marketingowej.

• dane o głównych klientach i dostawcach (tam, gdzie są ujawniane w sprawozdaniach),
• informacje o powiązaniach między firmami w ramach grup kapitałowych i sieci kooperantów,
• możliwość identyfikacji firm dostarczających usługi marketingowe dla konkretnych sektorów (np. FMCG, automotive, retail, banking),
• dane o firmach produkujących technologie dla marketingu (adtech, martech, analytics).
  Dane te wspierają analizę ryzyka w łańcuchach dostaw usług marketingowych, identyfikację kluczowych dostawców i ocenę zależności między firmami w sieciach kooperacyjnych.

Fuzje, przejęcia i transakcje kapitałowe (Orbis M&A): zintegrowany moduł Orbis M&A zawiera dane o transakcjach M&A, IPO, private equity i venture capital na całym świecie, w tym w sektorze marketingu i mediów.

Zarząd, organy i osoby powiązane: Orbis zawiera dane o osobach zarządzających i nadzorczych w spółkach z sektora marketingu: członkowie zarządu i rad nadzorczych, funkcje, okresy pełnienia funkcji, powiązania z innymi spółkami, informacje przydatne do analizy sieci powiązań osobowych w biznesie marketingowym.

Wskaźniki ryzyka i ocena kondycji: Orbis dostarcza wskaźników i modeli służących ocenie ryzyka finansowego i operacyjnego przedsiębiorstw, w tym firm marketingowych.

Dane o spółkach prywatnych i małych firmach: Orbis jest szczególnie mocny w zakresie danych o spółkach prywatnych, które dominują w sektorze marketingu (małe i średnie agencje, firmy badawcze, startupy adtech).

Baza Orbis jest szczególnie przydatna przy:

• analizie struktury rynku usług marketingowych i reklamowych w wybranych krajach i regionach (liczba firm, wielkość, forma własności),
• benchmarkingu agencji reklamowych, firm badawczych i platform adtech (wyniki finansowe, kondycja finansowa, struktury własnościowe),
• identyfikacji międzynarodowych holdingów reklamowych (WPP, Publicis, Omnicom, Dentsu) i ich lokalnych spółek zależnych,
• ocenie ryzyka kontrahentów (agencje marketingowe, firmy badawcze, dostawcy adtech) w relacjach B2B,
• badaniu trendów konsolidacji w branży marketingu (fuzje agencji, przejęcia startupów adtech, wejścia inwestorów PE),

Warto pamiętać o ograniczeniach bazy w kontekście szerszych badań marketingu:

• Szczegółowe dane o kampaniach reklamowych (reach, frequency, GRP, spend per campaign, creative assets) – do tego lepsze są Nielsen, Kantar, GfK, eMarketer, Pathmatics, SimilarWeb; Orbis zawiera dane finansowe firm, ale nie szczegółowe dane o kampaniach.
• Dane o wydatkach na reklamę per brand lub kanał – Orbis nie zawiera zagregowanych danych o wydatkach na reklamę w przekroju brandów, kanałów i krajów; do tego lepsze są Statista, eMarketer/Insider Intelligence, Zenith, GroupM.
• Raporty branżowe w formie narracyjnej – Orbis zawiera dane liczbowe i profile firm, ale nie zastępuje baz typu EMIS, Statista, raportów konsultingowych (McKinsey, BCG, Deloitte) czy publikacji branżowych, jeśli chodzi o obszerne analizy jakościowe rynku, trendy i prognozy.
• Dane o zachowaniach konsumenckich i consumer insights – Orbis nie zawiera danych o preferencjach konsumentów, nawykach zakupowych, trendach konsumenckich; do tego lepsze są GfK, Kantar, Ipsos, YouGov, Statista Consumer Insights.
• Bieżące newsy i artykuły prasowe – Orbis nie zawiera pełnych tekstów artykułów z prasy gospodarczej i branżowej (np. Marketing Week, AdAge, Wirtualne Media); do tego lepsze są EMIS.

STATISTA

Baza Statista to globalna platforma danych i business intelligence, oferująca szeroki zbiór statystyk, raportów, prognoz i wskaźników dotyczących rynku marketingu, reklamy, mediów, e-commerce i zachowań konsumenckich na całym świecie.

Zakres tematyczny pod kątem marketingu: Statista gromadzi dane z ponad 22 500 źródeł w ponad 150 krajach, obejmujące kluczowe obszary marketingu i komunikacji marketingowej: Reklama i advertising; Marketing cyfrowy; Social media marketing; E-commerce i retail marketing; Zachowania konsumenckie; Media i entertainment; Badania rynku i consumer insights; Marketing B2B i services.

Rynek reklamy globalnej i wydatki na advertising: Statista dostarcza kluczowych danych o wielkości i strukturze globalnego rynku reklamy.

Social media marketing i platformy społecznościowe: Statista oferuje obszerne dane o social media, co jest kluczowe w kontekście marketingu cyfrowego.

E-commerce i marketing cyfrowy: Statista udostępnia obszerne dane o rynku e-commerce, istotne dla strategii digital marketing i retail media.

Zachowania konsumenckie i consumer insights: Statista gromadzi dane o preferencjach, nawykach i trendach konsumenckich, kluczowe dla segmentacji i targetowania.

Media tradycyjne i nowe media: Statista zawiera dane o rynku mediów tradycyjnych i cyfrowych, istotne dla planowania mixu medialnego.

Firmy i rankingi graczy rynkowych: Statista zawiera dane o największych firmach z branży marketingu, reklamy i mediów.

Raporty tematyczne i Market Insights: Statista oferuje gotowe raporty i moduł Market Insights z prognozami dla rynku marketingu i reklamy:

Baza Statista jest szczególnie przydatna przy:

• szybkim uzyskaniu kluczowych wskaźników o rynku reklamy i marketingu (wielkość rynku, wzrost, udział kanałów),
• analizie trendów w digital advertising i social media marketing (wydatki, ROI, platformy),
• benchmarkingu firm z branży marketingowej (agencje, media houses, platformy adtech),
• ocenie wpływu e-commerce na marketing retail (marketplace, retail media, mobile commerce),
• analizie zachowań konsumenckich i preferencji zakupowych (social media, product discovery, influencer trust),
• researchu do prac dyplomowych, raportów branżowych i prezentacji o marketingu, reklamie i consumer insights.

Warto pamiętać o ograniczeniach bazy w kontekście szerszych badań marketingu:

• Szczegółowe dane o kampaniach reklamowych na poziomie brandów (reach, frequency, GRP, spend per campaign) – do tego lepsze są Nielsen, Kantar, GfK, eMarketer, Pathmatics; Statista zawiera zagregowane dane o wydatkach na reklamę, ale nie szczegółowe dane per kampania.
• Dane o firmach na poziomie indywidualnym (pełne sprawozdania finansowe, struktury własnościowe, powiązania kapitałowe) – do tego lepsze są Orbis, EMIS, LSEG Workspace; Statista zawiera co najwyżej wybrane wskaźniki i profile firm w raportach.
• Pełne teksty artykułów prasowych i agencyjnych – Statista nie zawiera bieżących newsów z prasy gospodarczej (np. Rzeczpospolita, PAP); do tego lepsze są EMIS, Factiva, LexisNexis.
• Dane o zachowaniach konsumenckich w czasie rzeczywistym – Statista publikuje dane statystyczne z opóźnieniem (miesięczne, kwartalne, roczne); do monitorowania trendów konsumenckich w czasie rzeczywistym lepsze są platformy typu Google Trends, SimilarWeb, Semrush, DataReportal.

LSEG WORSPACE

Baza LSEG Workspace (dawniej Refinitiv Workspace / Refinitiv Eikon, obecnie część London Stock Exchange Group) to zaawansowana platforma danych i analityczna dla profesjonalistów rynków finansowych, badaczy i analityków, oferująca szeroki zakres danych o spółkach, rynkach kapitałowych, transakcjach, gospodarce i ESG w ujęciu globalnym.

LSEG Workspace zawiera szczegółowe profile przedsiębiorstw z podsektorów marketingu, reklamy i mediów, takich jak:Agencje reklamowe i marketingowe; Media houses i nadawcy Firmy badawcze i insightowe; Platformy adtech i martech; Agencje interaktywne i e-commerce; Firmy PR i komunikacji; Producenci treści i entertainment

Sprawozdania finansowe i dane finansowe: LSEG Workspace dostarcza ustandaryzowanych sprawozdań finansowych dla spółek notowanych na giełdach.

Struktury własnościowe i grupy kapitałowe: LSEG Workspace zawiera szczegółowe informacje o powiązaniach korporacyjnych, co jest kluczowe przy analizie międzynarodowych holdingów reklamowych i grup medialnych

Fuzje, przejęcia i transakcje kapitałowe: dane o transakcjach kapitałowych na całym świecie, w tym w sektorze marketingu i mediów

Dane ESG i zrównoważony rozwój w marketingu: LSEG Workspace udostępnia rozbudowane dane środowiskowe, społeczne i ładu korporacyjnego (ESG), co jest kluczowe w kontekście zrównoważonego marketingu i odpowiedzialnej reklamy

LSEG ESG Scores and Data – oceny i wskaźniki ESG dla 16 000–16 500 spółek publicznych i prywatnych globalnie, z danymi historycznymi od 2002 r.,

Dane makroekonomiczne i sektorowe (Datastream): dzięki integracji z bazą Datastream, LSEG Workspace oferuje rozbudowane szeregi czasowe danych makroekonomicznych i branżowych, istotnych dla analizy otoczenia sektora marketingu

Zarząd, organy i osoby powiązane: LSEG Workspace zawiera dane o osobach zarządzających i nadzorczych w spółkach z sektora marketingu

Wskaźniki ryzyka i ocena kondycji: LSEG Workspace dostarcza wskaźników i modeli służących ocenie ryzyka finansowego i operacyjnego przedsiębiorstw, w tym firm marketingowych.

Baza LSEG Workspace jest szczególnie przydatna przy:

• analizie struktury rynku usług marketingowych i reklamowych w wybranych krajach i regionach (liczba firm, wielkość, forma własności),
• benchmarkingu agencji reklamowych, firm badawczych i platform adtech (wyniki finansowe, kondycja finansowa, struktury własnościowe),
• identyfikacji międzynarodowych holdingów reklamowych (WPP, Publicis, Omnicom, Dentsu) i ich lokalnych spółek zależnych,
• ocenie ryzyka kontrahentów (agencje marketingowe, firmy badawcze, dostawcy adtech) w relacjach B2B,
• badaniu trendów konsolidacji w branży marketingu (fuzje agencji, przejęcia startupów adtech, wejścia inwestorów PE),
• analizie ESG w marketingu (odpowiedzialność społeczna firm reklamowych, zrównoważone kampanie, carbon footprint),

Warto pamiętać o ograniczeniach bazy w kontekście szerszych badań marketingu

Szczegółowe dane o kampaniach reklamowych (reach, frequency, GRP, spend per campaign, creative assets) – do tego lepsze są Nielsen, Kantar, GfK, eMarketer, Pathmatics, SimilarWeb; LSEG zawiera dane finansowe firm, ale nie szczegółowe dane o kampaniach.

• Dane o wydatkach na reklamę per brand lub kanał w ujęciu zagregowanym – LSEG nie zawiera zagregowanych danych o wydatkach na reklamę w przekroju brandów, kanałów i krajów; do tego lepsze są Statista.
• Raporty branżowe w formie narracyjnej – LSEG zawiera dane liczbowe, newsy i niektóre analizy, ale nie zastępuje baz typu EMIS, Statista, raportów konsultingowych (McKinsey, BCG, Deloitte) czy publikacji branżowych, jeśli chodzi o obszerne analizy jakościowe rynku, trendy i prognozy.
• Dane o zachowaniach konsumenckich i consumer insights – LSEG nie zawiera danych o preferencjach konsumentów, nawykach zakupowych, trendach konsumenckich; do tego lepsze są GfK, Statista Consumer Insights.
• Pełne teksty artykułów prasowych i branżowych – LSEG zawiera newsy z agencji (np. Reuters), ale nie ma pełnych tekstów artykułów z prasy branżowej (np. Marketing Week, AdAge, Wirtualne Media); do tego lepsze są EMIS, LexisNexis.

GUS (Główny Urząd Statystyczny)

to polski urząd statystyczny odpowiedzialny za gromadzenie, opracowywanie i udostępnianie oficjalnych danych statystycznych o gospodarce, społeczeństwie i środowisku w Polsce. Zasoby GUS są kluczowym źródłem informacji dla badań marketingu i zachowań konsumenckich na rynku polskim.

Zakres tematyczny pod kątem marketingu: GUS gromadzi dane w kilku kluczowych obszarach istotnych dla planowania, realizacji i analizy działań marketingowych na rynku polskim: Handel detaliczny i e-commerce; Wydatki gospodarstw domowych; Przedsiębiorstwa z sektora marketingu i mediów; Społeczeństwo i demografia; Nowe technologie i cyfryzacja; Ceny i inflacja; rynek pracy.

Bank Danych Lokalnych (BDL) jest największą polską bazą danych statystycznych, udostępniającą ponad 40 tys. cech statystycznych w ponad 30 kategoriach tematycznych: handel detaliczny i e-commerce, wydatki gospodarstw domowych i konsumpcja, przedsiębiorstwa z sektora marketingu, reklamy i mediów; społeczeństwo, demografia i nowe technologie; ceny, inflacja i siła nabywcza; rynek pracy.

Publikacje, roczniki i informacje sygnalne: GUS udostępnia dane nie tylko w formie surowych tabel, ale także w postaci opracowań analitycznych i syntetycznych publikacji.

Przykładowe zastosowania w badaniach marketingu

• analizie rynku handlu detalicznego i e-commerce w Polsce (wielkość rynku, struktura, trendy regionalne),
• segmentacji rynku na podstawie danych demograficznych, dochodowych i wydatków gospodarstw domowych,
• identyfikacji grup docelowych i targetowania komunikacji marketingowej,
• planowaniu strategii digital marketing i social media na podstawie danych o adopcji internetu i technologii,
• ocenie siły nabywczej konsumentów i wpływu inflacji na zachowania zakupowe,
• analizie struktury rynku usług marketingowych i reklamowych w Polsce.

Warto pamiętać o ograniczeniach GUS w kontekście szerszych badań marketingu:

• Szczegółowe dane o kampaniach reklamowych (reach, frequency, GRP, spend per campaign, creative assets) – do tego lepsze są Nielsen, GfK, Statista; GUS nie zawiera danych o kampaniach reklamowych.
• Dane o wydatkach na reklamę per brand lub kanał – GUS nie zawiera zagregowanych danych o wydatkach na reklamę w przekroju brandów, kanałów i krajów; do tego lepsze są Statista.
• Dane o zachowaniach konsumenckich w ujęciu jakościowym – GUS dostarcza danych ilościowych (wydatki, adopcja technologii), ale nie danych o preferencjach, motywacjach, postawach konsumentów; do tego lepsze są GfK, Ipsos, Statista Consumer Insights.
• Dane o firmach na poziomie indywidualnym (pełne sprawozdania finansowe, struktury własnościowe, powiązania kapitałowe) – do tego lepsze są Orbis, EMIS, LSEG Workspace, KRS/CEIDG; GUS zawiera dane zagregowane o sektorach.
• Dane w czasie rzeczywistym – GUS publikuje dane statystyczne z opóźnieniem (miesięczne, kwartalne, roczne); do monitorowania trendów konsumenckich w czasie rzeczywistym lepsze są platformy typu Google Trends.
• Dane o rynku reklamy i mediów w ujęciu globalnym – GUS dostarcza danych tylko o Polsce; do analizy międzynarodowej lepsze są Statista, UNESCO Institute for Statistics.

EUROSTAT

Eurostat to urząd statystyczny Unii Europejskiej, odpowiedzialny za gromadzenie, harmonizację i udostępnianie oficjalnych danych statystycznych o krajach UE, EFTA i krajach kandydujących. Zasoby Eurostatu są kluczowym źródłem informacji dla badań marketingu i zachowań konsumenckich w Europie.

Eurostat gromadzi dane w kilku kluczowych obszarach istotnych dla planowania, realizacji i analizy działań marketingowych na rynku europejskim:

Handel detaliczny i e-commerce: obszerne dane o rynku handlu detalicznego i sprzedaży online, kluczowe dla strategii marketingowych i retail w UE.

Społeczeństwo informacyjne i cyfryzacja: dane o adopcji technologii cyfrowych, kluczowe dla marketingu cyfrowego i social media.

Wydatki gospodarstw domowych i konsumpcja: dane o wydatkach i konsumpcji gospodarstw domowych w UE, istotne dla segmentacji rynku i targetowania.

Ceny i inflacja (HICP): dane o cenach i inflacji w UE, istotne dla analizy siły nabywczej konsumentów i cenowej wrażliwości popytu.

Rynek pracy w sektorach marketingu i handlu: dane o zatrudnieniu i wynagrodzeniach w sektorach związanych z marketingiem w UE.

Turystyka i usługi: dane o turystyce i usługach, istotne dla marketingu w sektorze travel, hospitality i leisure.

Baza Eurostat jest szczególnie przydatna przy:

• analizie rynku handlu detalicznego i e-commerce w UE (wielkość rynku, struktura, trendy krajowe i regionalne),
• segmentacji rynku na podstawie danych demograficznych, dochodowych i wydatków gospodarstw domowych w UE,
• identyfikacji grup docelowych i targetowania komunikacji marketingowej w różnych krajach UE,
• planowaniu strategii digital marketing i social media na podstawie danych o adopcji internetu i technologii w UE,
• ocenie siły nabywczej konsumentów i wpływu inflacji na zachowania zakupowe w krajach UE,
• analizie struktury rynku usług marketingowych i reklamowych w UE (SBS),

Warto pamiętać o ograniczeniach Eurostatu w kontekście szerszych badań marketingu:

• Szczegółowe dane o kampaniach reklamowych (reach, frequency, GRP, spend per campaign, creative assets) – do tego lepsze są GfK, Statista, eMarketer; Eurostat nie zawiera danych o kampaniach reklamowych.
• Dane o wydatkach na reklamę per brand lub kanał – Eurostat nie zawiera zagregowanych danych o wydatkach na reklamę w przekroju brandów, kanałów i krajów; do tego lepsze są Statista.
• Dane o zachowaniach konsumenckich w ujęciu jakościowym – Eurostat dostarcza danych ilościowych (wydatki, adopcja technologii), ale nie danych o preferencjach, motywacjach, postawach konsumentów; do tego lepsze są GfK, Ipsos, Statista Consumer Insights.
• Dane o firmach na poziomie indywidualnym (pełne sprawozdania finansowe, struktury własnościowe, powiązania kapitałowe) – do tego lepsze są Orbis, EMIS, LSEG Workspace; Eurostat zawiera dane zagregowane o sektorach (SBS).
• Dane w czasie rzeczywistym – Eurostat publikuje dane statystyczne z opóźnieniem (miesięczne, kwartalne, roczne); do monitorowania trendów konsumenckich w czasie rzeczywistym lepsze są platformy typu Google Trends, SimilarWeb, Semrush, DataReportal.
• Dane o rynku reklamy i mediów poza UE – Eurostat dostarcza danych głównie o krajach UE, EFTA i krajach kandydujących; do analizy globalnej lepsze są Statista, eMarketer, UNESCO Institute for Statistics, World Bank.

OECD

OECD (Organizacja Współpracy Gospodarczej i Rozwoju) to międzynarodowa organizacja zrzeszająca głównie kraje o wysokim dochodzie, dostarczająca ustandaryzowanych danych statystycznych, analiz i rekomendacji politycznych w obszarach gospodarki, handlu, innowacji, zatrudnienia, społeczeństwa i środowiska. Zasoby OECD są kluczowym źródłem informacji dla badań marketingu i zachowań konsumenckich w krajach rozwiniętych i wielu gospodarkach wschodzących – od danych o e-commerce i cyfryzacji, przez wydatki gospodarstw domowych, po informacje o sektorze usług marketingowych, mediów i telekomunikacji.

OECD gromadzi dane w kilku kluczowych obszarach istotnych dla planowania, realizacji i analizy działań marketingowych w krajach OECD i partnerskich:

E-commerce i gospodarka cyfrowa: dane o e-commerce i cyfryzacji gospodarki, kluczowe dla strategii digital marketing i e-commerce:

Społeczeństwo informacyjne i cyfryzacja: dane o adopcji technologii cyfrowych, kluczowe dla marketingu cyfrowego i social media:

Wydatki gospodarstw domowych i konsumpcja: dane o wydatkach i konsumpcji gospodarstw domowych w krajach OECD, istotne dla segmentacji rynku i targetowania.

Przedsiębiorstwa z sektora marketingu, mediów i telekomunikacji: dane o strukturze i wynikach ekonomicznych przedsiębiorstw, w tym firm z branży marketingu, reklamy i mediów.

Ceny, inflacja i siła nabywcza: dane o cenach i sile nabywczej, istotne dla analizy cenowej elastyczności popytu i strategii cenowych:

Rynek pracy w sektorach marketingu i handlu: dane o zatrudnieniu i wynagrodzeniach w sektorach związanych z marketingiem w krajach OECD:

Handel międzynarodowy usługami marketingowymi i telekomunikacyjnymi: dane o handlu usługami, w tym usługami marketingowymi, reklamowymi i telekomunikacyjnymi:

Innowacje, nauka i technologia: dane o innowacjach i działalności badawczo-rozwojowej, istotne dla marketingu innowacji i high-tech.

Baza OECD jest szczególnie przydatna przy:

• analizie rynku e-commerce i gospodarki cyfrowej w krajach OECD (wielkość rynku, adopcja technologii, trendy),
• segmentacji rynku na podstawie danych demograficznych, dochodowych i wydatków gospodarstw domowych w krajach OECD,
• identyfikacji grup docelowych i targetowania komunikacji marketingowej w różnych krajach OECD,
• planowaniu strategii digital marketing i social media na podstawie danych o adopcji internetu i kompetencjach cyfrowych,
• ocenie siły nabywczej konsumentów i wpływu inflacji na zachowania zakupowe w krajach OECD,
• analizie struktury rynku usług marketingowych i reklamowych w krajach OECD (SDBS),
• badaniu handlu międzynarodowego usługami marketingowymi i potencjału eksportu usług digital,
• researchu do prac dyplomowych, raportów branżowych i analiz strategicznych dotyczących marketingu, reklamy i zachowań konsumenckich w krajach rozwiniętych.

Warto pamiętać o ograniczeniach OECD w kontekście szerszych badań marketingu:

• Szczegółowe dane o kampaniach reklamowych (reach, frequency, GRP, spend per campaign, creative assets) – do tego lepsze są Nielsen, Kantar, GfK, Statista; OECD nie zawiera danych o kampaniach reklamowych.
• Dane o wydatkach na reklamę per brand lub kanał – OECD nie zawiera zagregowanych danych o wydatkach na reklamę w przekroju brandów, kanałów i krajów; do tego lepsze są Statista.
• Dane o zachowaniach konsumenckich w ujęciu jakościowym – OECD dostarcza danych ilościowych (wydatki, adopcja technologii), ale nie danych o preferencjach, motywacjach, postawach konsumentów; do tego lepsze są GfK, Ipsos, Statista Consumer Insights.
• Dane o firmach na poziomie indywidualnym (pełne sprawozdania finansowe, struktury własnościowe, powiązania kapitałowe) – do tego lepsze są Orbis, EMIS, LSEG Workspace; OECD zawiera dane zagregowane o sektorach (SDBS).
• Dane w czasie rzeczywistym – OECD publikuje dane statystyczne z opóźnieniem (roczne, kwartalne); do monitorowania trendów konsumenckich w czasie rzeczywistym lepsze są platformy typu Google Trends, DataReportal.
• Dane o krajach spoza sieci OECD – choć OECD obejmuje wiele gospodarek partnerskich, dla niektórych krajów rozwijających się dane mogą być mniej kompletne; wtedy pomocne są World Bank Open Data, UN Comtrade, EMIS.