Wejście do bazy

Na platformie możemy znaleźć następujące kategorie danych i narzędzi szczególnie przydatnych w marketingu:

Dane o rynkach i branżach

• Raporty branżowe dla ponad 370 sektorów, obejmujące trendy, prognozy, analizę konkurencji, wielkość rynku i udziały rynkowe.
• Prognozy sektorowe i dane wizualizacyjne, pomagające ocenić dynamikę rynku, wzrost segmentów i zmieniające się zachowania rynkowe.

Informacje o firmach i konkurencji

• Profile firm: dane o działalności, strukturze, wynikach finansowych, właścicielach i powiązaniach.
• Analiza konkurencyjna z użyciem narzędzi porównawczych (market share, analiza kluczowych graczy, benchmarking).
• Bazy transakcji M&A, pozwalające ocenić aktywność branżową i strategie ekspansji rynkowej.

Dane statystyczne i makroekonomiczne

• Statystyki rynkowe i gospodarcze dla około 200 rynków na świecie (m.in. demografia, PKB, konsumpcja, inflacja, handel zagraniczny).
• Dane makroekonomiczne istotne dla oceny potencjału rynkowego i planowania wejścia na nowe rynki.

Dane mediowe i informacyjne

• Dostęp do informacji prasowych, w tym pełnych tekstów artykułów z tytułów takich jak Rzeczpospolita, Gazeta Prawna, Wprost, Newsweek oraz depesz PAP.
• Curated open-web sources – serwis agreguje wiadomości z setek tysięcy stron, w tym agencji rządowych i portali branżowych.

Dane pomocne w analizie konsumentów i trendów

• AI Signals – narzędzie generujące skróty informacyjne z ponad 60 języków, pozwalające wychwycić trendy rynkowe i wczesne sygnały zmian.
• Monitoring zmian rynkowych – możliwość śledzenia nowych zjawisk, informacji o firmach, sektorach i krajach w czasie rzeczywistym.

 Dane finansowe, które wspierają marketing strategiczny

w strategii wejścia na rynek i analizie konkurencji są bardzo użyteczne: sprawozdania finansowe firm, notowania giełdowe, wskaźniki efektywności sektorów.

Wejście do bazy

Baza jest jednym z największych światowych portali statystycznych i analitycznych, integrującym dane dotyczące rynków, konsumentów, branż oraz zachowań użytkowników. To jedno z kluczowych narzędzi dla marketingu, ponieważ łączy dane rynkowe, konsumenckie, branżowe i trendowe w jednym miejscu.

Market Insights – dane o rynkach i branżach

• prognozy rynkowe, KPI i wskaźniki przychodów dla ponad 190 krajów i regionów,
• porównania sektorów takich jak e-commerce, technologie, zdrowie, finanse itp.
• dane obejmujące ponad 170 branż, w tym analizy trendów, wzrostu i zmian rynkowych.
  Dla marketingu oznacza to możliwość szybkiej analizy wielkości rynku, wzrostu sektora, udziału głównych graczy i prognoz dla przyszłych lat.

Consumer Insights – dane o konsumentach

Baza oferuje rozbudowane dane o zachowaniach konsumenckich. 

• wyników ponad 3 000 000 wywiadów z konsumentami w 56 krajach,
• danych dotyczących ponad 500 sektorów i 15 000 marek,
• informacji o zachowaniach zakupowych, preferencjach, nawykach medialnych, digitalizacji i stylach życia odbiorców.

Dane o markach i konkurencji:

• brand value, rankingi marek, wyniki marek w poszczególnych sektorach,
• statystyki dotyczące największych firm z różnych branż,
• porównania udziałów rynkowych głównych graczy,
• szczegółowe dane do analizy konkurencyjnej.

Dane z mediów i marketingu cyfrowego:

• czas spędzany w mediach społecznościowych,
• zasięgi i penetracje platform (np. Facebook, Instagram),dane o wydatkach reklamowych,
• statystyki dotyczące popularnych treści i trendów online.

Raporty, dossier i analizy branżowe:

raporty trendowe i prognozy.

industry reports,

dossiers dotyczące konkretnych tematów, branż lub marek,

Wejście do bazy

Dane demograficzne: liczba mieszkańców, struktura wieku, dzietność, przyrost naturalny, obciążenie demograficzne.

Dane o rynku pracy i wynagrodzeniach: przeciętne zatrudnienie w sektorze przedsiębiorstw, wynagrodzenia brutto, stopę bezrobocia.

Dane gospodarcze i makroekonomiczne: inflacja (CPI), PKB per capita, koniunktura gospodarcza, ceny produkcji, ceny mieszkań, inwestycje, produkcja przemysłowa.

Statystyki dotyczące handlu i konsumpcji: sprzedaży detalicznej (różne kategorie), cen towarów i usług, produkcji oraz dystrybucji dóbr.

Dane sektorowe według PKD: liczby firm, ich wielkości, aktywności ekonomicznej, wyników sektorowych.

Dane z badań ankietowych GUS:

GUS prowadzi liczne badania ankietowe dotyczące gospodarstw domowych, rynku pracy, warunków życia i wybranych nawyków konsumpcyjnych (w zależności od programu badań).
Są to źródła wiedzy o: preferencjach zakupowych, strukturze wydatków, zachowaniach gospodarstw domowych.

Dane lokalne — Bank Danych Lokalnych (BDL):

BDL to baza statystyk dostępnych na poziomie: gmin, powiatów, województw. Zawiera dane demograficzne, gospodarcze, społeczne i środowiskowe niezbędne przy analizach lokalnych rynków.

GUS dostarcza dane kontekstowe i rynkowe, które są fundamentem analiz marketingowych, w tym:

✔ segmentacja klientów (demografia, struktura gospodarstw domowych)

✔ analiza rynku (liczba firm, wielkość branż, wskaźniki gospodarki)

✔ analiza konkurencji (dane wg PKD, rozproszenie firm)

✔ ocena siły nabywczej (wynagrodzenia, zatrudnienie, inflacja)

✔ analiza trendów konsumpcyjnych (sprzedaż detaliczna, struktura wydatków gospodarstw)

✔ lokalne badania rynkowe (Bank Danych Lokalnych, dane gminne)

Wejście do bazy

OECD dostarcza kluczowych danych makroekonomicznych, konsumenckich, cyfrowych i sektorowych, które są szeroko wykorzystywane w marketingu strategicznym, analizie rynków i badaniach konsumenckich.

Wydatki konsumenckie i konsumpcja prywatna:

OECD publikuje rozbudowane dane o wydatkach gospodarstw domowych (Household Final Consumption Expenditure), m.in.: wartość globalnych wydatków konsumenckich, zmiany w czasie, porównania między krajami OECD. Dane te pomagają ocenić siłę nabywczą, presję popytu i potencjał rynku.

Wskaźniki cen i inflacji (CPI, HICP):

OECD prowadzi harmonizowane statystyki dotyczące: inflacji, zmian cen dóbr i usług, indeksów cen konsumpcyjnych. To kluczowe dane dla strategii cenowych, analiz zachowań konsumentów i monitorowania trendów kosztowych na rynkach.

Wskaźniki nastrojów konsumenckich i biznesowych:

OECD udostępnia: Consumer Confidence Index (CCI) — wskaźnik zaufania konsumentów, Business Confidence Index (BCI).
Dane te są bardzo przydatne w przewidywaniu zmian popytu i ogólnej koniunktury rynkowej.

Dane o e‑commerce i cyfryzacji:

OECD aktywnie rozwija pomiary dotyczące gospodarki cyfrowej, w tym: statystyki e‑commerce (także w oparciu o nowe definicje z 2025 r.), dane o cyfrowej intensywności sektorów, wykorzystanie ICT przez firmy i konsumentów.
To jedne z najważniejszych danych dla firm działających w marketingu cyfrowym, e‑commerce i usługach technologicznych.

Dane sektorowe i o strukturze przedsiębiorstw:

OECD udostępnia dane dotyczące: liczby firm, koncentracji rynków, konkurencyjności i dynamiki rynków, produktywności i wartości dodanej w sektorach.

Dane te pozwalają na analizę konkurencji, określanie barier wejścia i ocenę atrakcyjności segmentów rynku.

Handel międzynarodowy i przepływy gospodarcze:

OECD publikuje: dane o eksportach i importach, dane o wartości dodanej w handlu, statystyki FDI — bezpośrednich inwestycji zagranicznych.

To istotne dla firm działających globalnie, analiz ryzyka rynków oraz oceny potencjału ekspansji zagranicznej.

Dochody i sytuacja gospodarstw domowych:

OECD udostępnia szereg danych o sytuacji ekonomicznej konsumentów: dochody do dyspozycji, zadłużenie, oszczędności, majątek gospodarstw domowych.

Te informacje są istotne przy segmentacji klientów oraz w analizie potencjału zakupowego różnych krajów i grup społecznych.

Dane demograficzne i społeczne:

Oprócz danych makroekonomicznych OECD oferuje informacje o: edukacji, rynku pracy, migracjach, zdrowiu i strukturze społecznej.

Z perspektywy marketingowej to fundament badania trendów społecznych oraz planowania wejścia na rynki.

Podsumowanie — OECD jako źródło danych marketingowych:

W OECD znajdziesz szerokie dane, które wspierają marketing strategiczny, analizę konkurencji i badania rynkowe, w tym:

✔ Wydatki konsumenckie i siła nabywcza

✔ Inflacja, ceny i wskaźniki ekonomiczne

✔ Nastroje konsumentów i biznesów

✔ E‑commerce i cyfryzacja gospodarki

✔ Dane sektorowe: konkurencyjność, koncentracja, produktywność

✔ Handel zagraniczny i przepływy inwestycyjne

✔ Dochody, majątek, zadłużenie gospodarstw

✔ Demografia i trendy społeczne

OECD stanowi jedno z najbogatszych źródeł danych dla firm planujących działania marketingowe na rynkach międzynarodowych, szczególnie w krajach wysoko rozwiniętych.

Wejście do bazy

Dane dotyczące e‑commerce i gospodarki cyfrowej:

Eurostat prowadzi szczegółowe statystyki dotyczące sprzedaży online, zachowań przedsiębiorstw korzystających z e‑commerce oraz struktury kanałów sprzedaży. Obejmują one m.in.: odsetek firm prowadzących sprzedaż online, wysokość przychodów z e‑sprzedaży, dane o sprzedaży przez własne strony/aplikacje vs. platformy zewnętrzne, różnice między firmami małymi, średnimi i dużymi.

Dane demograficzne:

Eurostat dostarcza dane dla wszystkich krajów UE dotyczące: liczby ludności, struktury wieku, migracji, gospodarstw domowych, wykształcenia i aktywności zawodowej.

Dane o przedsiębiorstwach i sektorach (Industry, trade and services):

Eurostat udostępnia szerokie dane dotyczące: struktury przedsiębiorstw wg branż (PKD/NACE),

liczby firm, ich wielkości (mikro/małe/średnie/duże), przychodów i wartości dodanej, zatrudnienia w sektorach.

Handel międzynarodowy i dane o imporcie/eksporcie:

Baza COMEXT Eurostat oferuje: dane o handlu towarami wg kategorii produktów, wolumen i wartość importu/eksportu, dynamikę wymiany handlowej między krajami.

Ceny, inflacja i siła nabywcza:

Eurostat publikuje wiele wskaźników cenowych, w tym: Harmonised Index of Consumer Prices (HICP) – zharmonizowaną inflację w krajach UE, dane o cenach usług i towarów,

Statystyki dotyczące technologii i społeczeństwa cyfrowego (ICT):

Eurostat oferuje dane o: dostępie gospodarstw domowych do internetu, wykorzystaniu technologii cyfrowych, korzystaniu z e-usług, stopniu cyfryzacji przedsiębiorstw.

Dane o turystyce:

Statystyki dotyczące: liczby noclegów, preferowanych kierunków,  sezonowość ruchu turystycznego, strukturę popytu.

Dane regionalne — potencjał lokalnych rynków:

Eurostat oferuje bardzo bogate dane regionalne (NUTS), m.in.: demografia, zatrudnienie, PKB per capita, poziom cen, rozwój infrastruktury.

Eurostat a dane marketingowe:

Eurostat udostępnia dane pozwalające na pełną analizę otoczenia rynkowego w perspektywie UE i państw członkowskich, w tym:

✔ dane o e‑commerce i cyfrowych zachowaniach firm

✔ dane demograficzne do segmentacji konsumentów

✔ dane sektorowe i przedsiębiorstw dla analiz B2B

✔ dane o cenach, inflacji i sile nabywczej

✔ dane technologiczne (ICT), przydatne w digital marketingu

✔ dane o turystyce, konsumpcji i stylach życia

✔ dane lokalne NUTS — kluczowe do mikrosegmentacji rynku

Eurostat to jedna z najpełniejszych baz dla firm i instytucji analizujących rynki europejskie, szczególnie w zakresie makrotrendów, segmentacji i potencjału rynkowego.